В данной статье рассматриваются особенности функционирования фразеологизмов русского языка как в историческом, так и в современном контексте. Особое внимание уделено их применению в широком и узком значении, а также в современной вербальной рекламе. Объектом исследования выступают фразеологические обороты, используемые в рекламных текстах, а предметом — фразеологические единицы русского языка. Проанализированы процессы пополнения фразеологического фонда языка — от античных времен до современных языковых тенденций. В статье акцент сделан на типологии фразеологических конструкций и специфике их употребления в современной речи, особенно в рекламной коммуникации. Исследование опирается на труды ведущих отечественных лингвистов, таких как И. И. Срезневский, Ф. Ф. Фортунатов, Н. М. Шанский и В. В. Виноградов. В качестве иллюстративного материала приведены актуальные рекламные слоганы, основанные на фразеологизмах. Предложена классификация рекламных высказываний по семантическим, грамматическим и синтаксическим критериям, а также выделены основные группы фразеологизмов, служащих основой для построения рекламных слоганов. Рассматриваются как удачные, так и неэффективные примеры использования фразеологических единиц в рекламе. Теоретическая часть сопровождается яркими и наглядными примерами из современной рекламной практики.