IXTISOSLASHGAN ONLAYN NASHRLARDA PR-TA’SIRNING ZAMONAVIY KO‘RINISHLARI

Due to the growing importance of democratic forms of public administration by achieving "public consensus" among the main groups of the population in the leading spheres of public life, the use of PR technologies,primarily the media as a means of managing public consciousness, is becoming relevant. The PR sphere is rapidly evolving and improving, its approaches to influencing consumers are being transformed, and the forms and genres of PR materials are being modernized. These changes are especially noticeable in the periodical press, particularly its specialized segment. In the competitive struggle with electronic media, specialized print media constantly search for strategies and tactics to influence the audience effectively. The article is devoted to considering modern manifestations of PR influence in the specialized press. Using the example of foreign and Uzbek specialized online publications, the methods and techniques used by the public relations industry to influence people to promote certain ideas and brands on the market, and to manipulate their behavior to to various kinds of medical problems are analyzed. The author uses specific examples of electronic publications to analyze the advantages the Internet provides PR professionals for attracting readers to their content, activating feedback, and implementing their intentions more quickly and productively. Particular attention is paid to the recently widespread PR influence technologies such as “advice from a regular reader,” “reliance on authority,” consulting techniques, etc. The increasing importance of using hyperlinks as a result of thoughtful collaboration e aspects of the problems that public relations specialists face in practice have not been thoroughly developed, the lack of scientifically based methodologies, ignorance of PR ethical standards, and their non-observance negatively affect the level of professionalism of public relations specialists, and also create the basis for an increase in custom-made and low-quality PR materials. The study puts forward proposals for optimizing PR impact in the specialized press and determines the vector of its further development. 

Ijtimoiy hayotning yetakchi yoʻnalishlari boʻyicha aholining asosiy guruhlari oʻrtasida “jamoatchilik roziligi”ga erishish orqali davlat boshqaruvining demokratik shakllari ahamiyatini oshib borishi bilan OAVdan asosan jamoatchilik ongini boshqarishning vositasi sifatida foydalaniladigan PR-texnologiyalarni qoʻllash dolzarblik kasb etadi. PR sohasi jadal suratlar bilan rivojlanmoqda va takomillashmoqda, iste’molchilarga ta’sir etishga yondashuvlar o‘zgarmoqda, PR-materiallar janrlari va shakllari modernizatsiyalashyapti. Bu o‘zgarishlar, ayniqsa, davriy nashrlarda, xususan, uning ixtisoslashgan segmentida yaqqol ko‘zga tashlanyapti. Elektron media bilan raqobatchilik sharoitida ixtisoslashgan bosma nashrlar auditoriyaga samarali ta’sir etish taktika va strategiyalarini izlashdan tinmaydi. Maqola ixtisoslashgan nashrlarda PR-ta’sirning zamonaviy ko‘rinishlari tadqiqiga bag‘ishlanadi. Xorijiy va milliy ixtisoslashgan onlayn-nashrlar misolida bozorda muayyan g‘oyalar va savdo belgilarini ilgari surish maqsadida kishilarga ta’sir ko‘rsatish, turli tibbiy muammolarga nisbatan munosabatlari bilan manipulyatsiya qilish uchun pablik rileyshz sohasi tomonidan qo‘llaniladigan metodlar va usullar tahlil qilinadi. Aniq elektron maqolalar misolida muallif Internet piarmenlarga o‘z kontentiga mushtariylarning e’tiborini jalb qilish, qayta aloqani faollashtirish, o‘z intensiyalarini yanada tezkor va samarali amalga oshirish uchun taqdim etayotgan imkoniyatlarni tahlil qiladi. So‘nggi vaqtlarda PRta’sirning doimiy mushtariydan maslahat, avtoritet fikriga suyanish, konsultativ texnikalar va h.k. kabi keng ommalashgan texnologiyalarni ko‘rib chiqishga alohida e’tibor qaratiladi. Rejalashtirilgan kollaboratsiya sifatida giperhavolalardan foydalanish ahamiyatiga alohida urg‘u beriladi. Amalga oshirilgan tahlil asosida ixtisoslashgan onlayn OAVdagi PR-texnologiyalarning an’anaviy tor mavzudagi gazeta va jurnaldagilardan farqli ravishda o‘ziga xosliklari aniqlanadi. Muallif fikricha, jamoatchilik bilan aloqalar boʻyicha mutaxassislar amaliyotda duch keladigan muammolarning nazariy jihatlari puxta ishlab chiqilmagani, ilmiy asoslangan metodikalarning yetishmasligi, PRning etik me’yorlarini bilmaslik va ularga amal qilmaslik pablik rileyshnz mutaxassislarning professionallik darajasiga salbiy ta’sir koʻrsatib, buyurtma va sifatsiz PRmateriallarning koʻpayishiga zamin yaratadi. Shu sababli muallif ixtisoslashgan nashrlarda PR-ta’sirni optimallashtirish bo‘yicha takliflarni beradi, uning kelgusi rivoji vektori aniqlanadi.

В связи с возрастанием значения демократических форм государственного управления путем достижения «общественного согласия» среди основных групп населения в ведущих сферах общественной жизни использование PRтехнологий, преимущественно использующих СМИ как средство управления общественным сознанием, становится актуальным. Сфера PR интенсивно эволюционирует, трансформируются ее подходы к воздействию на потребителей, модернизируются формы и жанры PR-материалов. Особенно эти изменения заметны в периодической печати, в частности, в ее специализированном сегменте. В конкуретной борьбе с электронными медиа специализированные печатные издания неустанно заняты поиском стратегий и тактик эффективного воздействия на аудиторию. Статья посвящена рассмотрению современных проявлений PR-воздействия в специализировнной прессе. На примере зарубежных и узбекистанских специализированных онлайн-изданий анализируются методы и приемы, используемые индустрией паблик рилейшнз для воздействия на людей с целью продвижения определенных идей и торговых марок на рынке, для манипулирования их поведением в отношении разного рода медицинских проблем. Автор на конкретных примерах электронных публикаций анализирует преимущества, предоставляемые Интернетом пиарменам для привлечения читателей к своему контенту, для активизации обратной связи, для более оперативной и продуктивной реализации своих интенций. Особое внимание уделяется рассмотрению получивших в последнее время распространение таких технологий PR-воздействия, как «совет от постоянного читателя», «опора на авторитет», консультативных техник и т. д. Подчеркивается усиливающееся значение использования гиперссылок как результата продуманной коллаборации. На основе проведенного анализа выделяются особенности PRтехнологий в специализированных онлайн-печатных СМИ в отличие от традиционных узконаправленных газет и журналов. По мнению автора, теоретические аспекты проблем, с которыми сталкиваются специалисты по связям с общественностью на практике, досконально не разработаны, отсутствие научно обоснованных методологий, незнание этических норм PR и их несоблюдение негативно сказываются на уровне профессионализма специалистов по связям с общественностью, а также создают основу для увеличения заказных и некачественных PR-материалов. В связи с этим им выдвигаются предложения по оптимизации PR-воздействия в специализированной прессе, определяется вектор дальнейшего ее развития.