SEONING RIVOJLANISH BOSQICHLARI VA UNING PR INSTRUMENT SIFATIDA TAHLILI

This article explores the essence, historical evolution, and contemporary significance of SEO (Search Engine Optimization) as a PR tool in today’s highly competitive digital environment. The study reveals that SEO plays a vital role in enhancing the effectiveness of online resources, attracting traffic, and converting visitors into customers. Various definitions of SEO are compared, with an emphasis on its strategic and integrated nature aimed at strengthening a website’s position in search engines. The historical trajectory of SEO is analyzed step by step — from the early focus on link building and keyword dominance to the era of “doorway pages,” the introduction of Google’s Panda and Penguin algorithms, the rapid growth of mobile search, and the increasing importance of user experience. The paper also examines white, black, and grey SEO techniques, identifying white SEO as a legitimate and sustainable practice, while black and grey approaches are associated with shortterm results and significant risks. Ultimately, the research highlights that SEO today functions not only as a technical tool but also as an effective PR instrument that supports brand image, ensures outreach to target audiences, and strengthens market competitiveness. The findings suggest that SEO is an ongoing, multidimensional process whose success relies on high-quality content, enhanced user experience, and the effective application of modern technologies.

Bu maqolada zamonaviy raqamli axborot makonida tobora ortib borayotgan raqobat sharoitida SEO (Search Engine Optimization — qidiruv tizimlari uchun optimallashtirish)ning mazmun-mohiyati, tarixiy taraqqiyoti, zamonaviy yondashuvlari va PR instrumenti sifatidagi ahamiyati ilmiy tahlil qilinadi. Tadqiqot natijalarida SEO internetning tijorat segmentida veb-resurslarning samaradorligini oshirish, foydalanuvchilar oqimini jalb etish hamda ularni iste’molchiga aylantirishda muhim vosita ekanligi asoslab berilgan. Maqolada SEOga oid turli ta’riflar taqqoslanib, uning vebsaytlarni qidiruv tizimlarida yuqori natijalarga olib chiqishga xizmat qiluvchi kompleks strategiyalar majmui ekanligi ko‘rsatilgan. SEOning shakllanishi bosqichma-bosqich o‘rganilib, havolalar davri, kalit so‘zlar davri, “doorway pages” davri, Panda va Penguin algoritmlari, mobil qurilmalarning ustuvorligi hamda foydalanuvchi tajribasi kabi omillar ilmiy jihatdan izohlangan. Shuningdek, oq, qora va kulrang SEO usullarining afzalliklari va kamchiliklari tahlil qilingan. Tadqiqotda oq SEO qonuniy va barqaror yondashuv sifatida baholansa, qora va kulrang SEO qisqa muddatli, ammo xavfli usullar sifatida izohlangan. Yakuniy xulosalarda SEOning zamonaviy sharoitda PRning samarali instrumenti sifatida brend imijini shakllantirish, maqsadli auditoriyani qamrab olish hamda raqobatbardoshlikni ta’minlashdagi o‘rni alohida ta’kidlangan. Ushbu ilmiy izlanish SEO jarayonining uzluksiz va ko‘p qirrali xarakterga ega ekanligini, uning muvaffaqiyati esa sifatli kontent yaratish, foydalanuvchi tajribasini yaxshilash va zamonaviy texnologik vositalardan samarali foydalanishga bevosita bog‘liq ekanini ko‘rsatadi.

В статье рассматриваются сущность, историческое развитие и современные подходы к SEO (Search Engine Optimization — оптимизация для поисковых систем) как инструменту PR в условиях растущей конкуренции в цифровом пространстве. Показано, что SEO играет ключевую роль в повышении эффективности интернет-ресурсов, привлечении аудитории и превращении посетителей в потребителей. Сопоставив различные трактовки SEO, автор подчеркивают ее комплексный характер как системы стратегий, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче. Исторический путь SEO представлен поэтапно: от периода ссылок и доминирования ключевых слов до практики doorway pages, появления алгоритмов Panda и Penguin, усиления роли мобильного поиска и роста значения пользовательского опыта. Отдельное внимание уделено белому, черному и серому SEO: установлено, что белое SEO является устойчивым и законным методом, тогда как черное и серое дают лишь кратковременный эффект и сопряжены с высокими рисками. В заключение делается вывод, что SEO в современных условиях выступает не только техническим инструментом, но и действенным средством PR, способствующим формированию имиджа бренда, расширению охвата целевой аудитории и укреплению конкурентоспособности. Подчеркивается, что SEO — это непрерывный и многогранный процесс, успех которого напрямую зависит от качества контента, уровня пользовательского опыта и грамотного применения цифровых технологий.