FUNDAMENTALS OF HR MARKETING RESEARCH OF THE RURAL LABOUR MARKET IN LABOUR-SURPLUS REGIONS

Maqolada ijtimoiy yo‘naltirilgan bozor iqtisodiyoti amal qilishi sharoitida O‘zbekiston Respublikasining mehnatga layoqatli hududlarida qishloq mehnat bozorining kadrlar bo‘yicha marketingi tadqiqotlarining uslubiy asoslari ko‘rsatilgan. Tadqiqotda qishloq mehnat bozorida ishchi kuchiga talab va taklif to‘g‘risida ishonchli marketing ma’lumotlarini olish uchun HR marketing tadqiqotlarining o‘zaro bog‘liq bosqichlari o‘rganilgan. Jumladan, muammolarni aniqlash va HR marketing tadqiqotlarining maqsadlarini shakllantirish; asosiy elementlar bo‘yicha ma’lumotlar to‘plash va tahlil qilish; qishloq mehnat bozori, qishloq ishchi kuchiga talab va taklif oʻrtasidagi nomutanosiblik hajmi va sabablarini aniqlash; qishloqda ishsizlik koʻlami, shakllari va sabablarini aniqlash; qishloqda ishsizlik darajasini pasaytirish va uning malakasini oshirish boʻyicha maqsadli chora-tadbirlar ishlab chiqish, hajm va tuzilmalarni aniqlash; zarur bo‘lgan yangi mutaxassisliklar va kasblar, mehnat qishloqlarining talabi, taklifi va narxlari o‘rtasidagi mutanosibliklarni muvofiqlashtirish; qishloq mehnat bozorining asosiy tarkibiy qismlari bo‘yicha ko‘p qirrali prognoz, reklama mahsulotlari ishlab chiqarish, joylashtirish, sotish va marketing faoliyatining strategik rejalarini tayyorlash; qishloq joylarda bandlikka ko‘maklashish markazlarining marketing faoliyati kabi.

В статье изложены методологические основы кадрового маркетингового исследования сельского рынка труда в трудоизбыточных регионах Республики Узбекистан в условиях функционирования социально ориентированной рыночной экономики. В работе рассматриваются взаимосвязанные этапы исследования HR с целью получения достоверной маркетинговой информации о спросе и предложении рабочей силы на сельском рынке труда: выявление проблем и формирование целей маркетингового исследования HR, сбор и анализ информации об основных элементах сельского рынка труда, определение объемов и причин диспропорций между спросом и предложением сельской рабочей силы, определение масштабов, форм и причин сельской безработицы, разработка адресных мероприятий по сокращению сельской безработицы и повышению квалификации рабочей силы, определение объемов и структуры новых необходимых специальностей и профессий, согласование пропорций между спросом, предложением и ценой трудовых ресурсов, многовариантный прогноз основных составляющих сельского рынка труда, производство, размещение и реализация рекламной продукции и подготовка стратегических планов маркетинговой деятельности центров содействия занятости в сельской местности.

The article outlines the methodological foundations of HR marketing research of the rural labour market in labour-surplus regions of the Republic of Uzbekistan in the conditions of the functioning of a socially oriented market economy. The work examines the interrelated stages of HR marketing research in order to obtain reliable marketing information about the demand and supply of labour in the rural labour market: identifying problems and forming the goals of HR marketing research, collecting and analyzing information on the main elements of the rural labour market, determining the volumes and reasons disproportions between the demand and supply of the rural labour force, determining the scale, forms and causes of rural unemployment, developing targeted measures to reduce rural unemployment and improving its qualifications, determining the volumes and structures of new specialties and professions required, reconciling the proportions between the demand, supply and price of labour villages, multivariate forecast for the main components of the rural labour market, production, placement and sale of advertising products and preparation of strategic plans for marketing activities of rural employment promotion centers.