381

В результате проведенного исследования обоснована практическая значимость SMS-рассылки
как инструмента персонифицированных маркетинговых коммуникаций в маркетинговой
деятельности субъектов фармацевтического рынка. С помощью рассчитанного показателя
рентабельности маркетинговых инвестиций подтверждена целесообразность и эффективность
применения SMS-рассылки клиентам.
 

  • Internet ҳавола
  • DOI
  • UzSCI тизимида яратилган сана 08-11-2019
  • Ўқишлар сони 348
  • Нашр санаси 04-07-2018
  • Мақола тилиRus
  • Саҳифалар сони27-34
Русский

В результате проведенного исследования обоснована практическая значимость SMS-рассылки
как инструмента персонифицированных маркетинговых коммуникаций в маркетинговой
деятельности субъектов фармацевтического рынка. С помощью рассчитанного показателя
рентабельности маркетинговых инвестиций подтверждена целесообразность и эффективность
применения SMS-рассылки клиентам.
 

English

The practical signifcance of SMS-distribution as a tool of personalized marketing communications in
the marketing activities of the subjects of the pharmaceutical market has been substantiated. By using the
calculated indicator of proftability of marketing investments, the expediency and effectiveness of sending
SMSs to clients has been confrmed.
 

Ўзбек

Тадқиқот натижаларида фармацевтика бозорида фаолият кўрсатаётган субъектлар учун
якка тартибдаги маркетинг коммуникацияларининг асоси SMS-тарқатмалар бўлиб, унинг амалий
аҳамияти асослаб берилди.
Ҳисоблаб чиқилган маркетинг инвестицияларнинг рентабеллиги SMS-тарқатмаларининг
самарадорлигини ва мақсадга мувофиқ эканлигини исботлаб берди.
 

№ Муаллифнинг исми Лавозими Ташкилот номи
1 Olxovskaya A.B.
2 Maliy V.V.
№ Ҳавола номи
1 1. Меленчук Ю. Т. Теоретико-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності під приємств / Ю. Т. Меленчук // Технологический аудит и резервы производства. – 2015. – № 1/6 (21). – С. 18-21.
2 2. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: навч. посібн. / Т. О. Примак. – К.: МАУП, 2003. – 200 с.
3 3. Панченко О. В. Методи оцінки ефективності маркетингових комунікацій / О. В. Панченко // Економіка держави. – 2011. – № 2. – С. 102-103.
4 4. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебн. / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова; 3-е изд. – М.: ИТК Дашков и Ко, 2009. – 324 с.
5 5. Домашева Є. А. Підходи до оцінювання ефективності маркетингових Інтернет-комунікацій / Є. А. Домашева, О. В. Зозульов // Економічний вісник НТУУ «КПІ». – 2016. – № 13. – С. 353-360.
6 6. Кузьминова Ю. В. Использование персональных маркетинговых коммуникаций на этапе инновационных преобразований организации / Ю. В. Кузьминова // Fundamental research. – 2014. – № 11. – С. 140–145.
7 7. SMS-рассылки – перспективный инструмент мобильного маркетинга. Точка зрения Imobis. Электронная публикация: Центр гуманитарных технологий. – 07.05.2009. URL: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2009/1989.
8 8. Анюков В. Анатомия эффективного смс-маркетинга / В. Анюков, А. Лютенко. – М.: ВендоСофт, 2012 – 21 с.
9 9. Аптечные сети: курс на консолидацию // Новая аптека. – 2013. – № 5. – С. 41–44.
10 10. Лукьянчук Е. Ключ к успеху: современные инструменты фармаркетинга и возможности сети Интернет / Е. Лукьянчук // Аптека. – 2015. – № 1016 (45). – [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/352099
11 11. Ольховська А. Б. SMS-розсилка клієнтам аптеки як інструмент персоніфікованих маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку / А. Б. Ольховська // Матер. VIII Міжн. наук.-практ. конф. «Пріоритети розвитку національної економіки в контексті євроінтеграційних та глобальних викликів». Ч.3. (20-21 квітня 2016 року). – Х.: ХНУБА, 2016. – С. 207 – 209.
12 12. Ольховська А. Б. Систематизація інноваційних інструментів маркетингових комунікацій у просуванні лікарських засобів: метод. рек. / А. Б. Ольховська, В. В. Малий. – Харків: НФаУ, 2016. – 32 с.
13 13. Olkhovska A. B. Marketing communication and digital technology innovative instruments in promoting pharmaceutical brands in Ukraine and their effciency estimation / A. B. Olkhovska // The Pharma Innovation Journal. – 2016. - №. 5(9). – С. 38 – 43.
14 14. МаврінаА. О. Оцінюванняефективностімаркетинговихзаходів / А. О. Мавріна // ВісникНаціональногоуніверситету «Львівськаполітехніка». – 2009. – № 5 (640). – 334-341
15 15. Жук О. І. Основні показники аналізу ефективності маркетингових інвестицій / О. І. Жук // Вісник «Економіка. Проблеми економічного становлення». – 2013 – № 3.– С. 44-50.
16 16. Lenskold James D. Marketing ROI: Playing to Win // Marketing Management. – 2002, vol. 11, number 3 (May/Jun). – Р. 30.
17 17. Шоу Р. Прибыльный маркетинг: окупается ли ваш маркетинг / Р. Шоу, Д. Меррик; пер. с англ.- К.: CompanionGroup, 2007. – 496 с.
18 18. Marketing return on investment: Seeking clarity for concept and measurement / Paul W. Farris, Dominique M. Hanssens, James D. Lenskold, David J. Reibstein // Applied Marketing Analytics. – 2015. – Vol. 1, 3. – Р. 267-282.
19 19. Ленскольд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Ленскольд; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова и М. А. Карлика. – СПб.: Питер, 2005. – 272 с.
20 20. Lenskold James D. Customer Centric Marketing – ROI. The right measure for marketing / James D. Lenskold // Marketing Management. – 2004. – number 1 (January/February). –Р. 24-31.
Кутилмоқда