МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ СТОРИТЕЛЛИНГ КАК ФОРМА ВОЗРОЖДЕНИЯ МИФО-ФОЛЬКЛОРНОЙ КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО МЕДИАПРОСТРАНСТВА (В РАМКАХ ТЕОРИИ Г.М. МАКЛЮЭНА)

Быстро изменяющиеся медиа диктуют необходимость постоянного теоретического осмысления новых условий, в которых вынуждены работать журналисты и жить общество. Трансформация медиасреды, перегруженность информационного пространства, новые цифровые технологии,развитие сетевых СМИ — все это диктует необходимость искать новые походы, развивать традиционные методы для того, чтобы эффективно доносить информацию до аудитории. В данном контексте интерес представляет концепция Г.М.Маклюэна о возрождении старой мифо-фольклорной коммуникации на базе новых электронных (цифровых) технологий. По этим причинам тема данной статьи видится нам весьма актуальной. Мифо-фольклорная коммуникация содержит определенный опыт, который необходимо использовать в подготовке материалов в новых цифровых, мультимедийных форматах, коим является мультимедийный сторителлинг. Данная статья посвящена решению проблемы обоснования схожести мифо-фольклорной коммуникации и схожести современного мультимедийного сторителлинга в современном медиапространстве. Данная проблема решается путем анализа проявлений современной медиасреды, а также соотнесения характеристик мифа с материалами в формате сторителлинга. В результате исследования был выявлен ряд критериев, по которым возможно сравнивать два явления, два типа коммуникации. Основной вывод: в современном, постоянно меняющемся, переполненном информацией медиапространстве эффективно необходимо использовать приемы, подходы и методы мифо-фольклорной коммуникации с целью добиться внимания аудитории, а такжемаксимального ее вовлечения, особенно в журналистские материалы крупных форм, такие, например, которые представлены в формате мультимедийного сторителлинга.