ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ГАЛАКТИКА ГЕРБЕРТА МАКЛЮЭНА

Статья является третьей, заключительной частью цикла «Две галактики: языковая галактика Ноама Хомского и технологическая галактика Герберта Маклюэна» (См. № 1, 5 за 2020 г.). В настоящей части предпринята попытка доказательства ряда идей, связанных с нетрадиционным толкованием канадским ученым Гербертом Маклюэном восприятия со стороны массовой аудитории сообщений медиа. Так, в отличие от своих предшественников, Г. Маклюэн считает, что представители аудитории в первую очередь воспринимают то, как медиа воздействуют на массы, а не то, что они сообщают. Канальная специфика медиа, считает ученый, является более важной по сравнению с передаваемым им содержанием новостей. Таким образом, в основе функционирования любого медиа, как считает ученый, лежат прежде всего именно индустриальноинформационные технологии воздействия на аудиторию, которые носят тотальный характер. При этом данные технологии обладают двусторонним воздействием. Во-первых, журналисты, через канал передачи информации, влияют на аудиторию. Во-вторых, аудитория, в зависимости от того, как она воспринимает информацию, влияет на журналистов, опять-таки через канал передачи. Как показало изучение творческой биографии Г. Маклюэна, подобный подход был настолько новым, что окружающие его ученые его не воспринимали его идеи в течение 30 лет. И, как бы восполняя этот пробел, сегодня специалисты называют его пророком медиа.