IMPERATIV KONSTRUKSIYALARDA SO‘Z TARTIBI

Maqola reklamaning mazmuniy mohiyati dominantasi bo‘lmish imperativlik, ya’ni undash, da’vat qilish, ishontirish ma’nosining o‘zbek tilida ifodalanish usullari, mexanizmlari va qonuniyatlarini ilmiy ochib berishdan iborat maqsadning bir qismi sifatida yuzaga kelgan. Mana shu maqsadda tavsiflash, tasniflash, assotsiativ, komponent va kontekstual tahlil, struktur-funktsional tahlil kabi metodlardan foydalanilgan. Natijada o‘zbek tili tabiatida inversiya xabar mazmunining uslubiy bo‘yoqdorligini oshirib, uni odatdagi vaziyatdan hissiy holatga olib chiqishda maqbul usullardan biri sanalishi va uning reklama matnlaridagi o‘rni haqida so‘z yuritiladi. Shuningdek, imperativlik, yaʼni undash, daʼvat qilish, ishontirish maʼnosining o‘zbek tilida ifodalanish usullari, mexanizmlari va qonuniyatlarini ochib berishda gapdagi so‘z tartibi masalasi batafsil yoritib berilgan. Maqola yakunija muallif tashviqiy-siyosiy va reklama matnlariga xos elliptik konstruksiyalar aynan o‘zining ixcham, tugallanmaganlik shaklida ekanligi bois to‘liq, tugallangan jumlalarga qaraganda shaxsning e’tiborini ko‘proq o‘ziga tortishi bilan xarakterlanadi. Kogeziya vositalari (elliptik sintaksis, sintaksik parallelizm, leksik-grammatik takrorlar) transaksiyani qayta tiklash orqali semantik lakunani ta’sirchanligini pasaytiradi. Ushbu vosita shaxsni o‘zga tilga oid lisoniy muhitga o‘tkazish illokutiv kuchiga ega bo‘lib, matn talqinida retsipientni ham “sherik qilish” effektiga erishish imkonini beradi, degan xulosaga keladi.  

В данной статье приведены способы, механизмы и правила выражения значений императивности, т.е. призыва, убеждения в узбекском языке, являющихся смысловой доминантой рекламы. Для этой цели были использованы такие методы, как описание, классификация, ассоциативный метод, компонентный и контекстуальный методы, структурно-функциональный анализ. В результате доказано, что инверсия в узбекском языке повышает стилистический оттенок сообщения и она считается подходящим способом для перехода от простой ситуации к эмоциональной, а также речь пойдет об ее роли в текстах рекламы. Кроме этого подробно освещается вопрос порядка слов в предложении в раскрытии способов, механизмов и правил выражения в узбекском языке императивности, т.е. призыва, убеждения. В заключении говорится о том, что из-за компактной, неоконченной формы эллиптических конструкций в агитационно-политических и рекламных текстах, такие конструкции больше привлекают внимание, в отличие от полных законченных предложений. Автор приходит к заключению о том, что средства когезии (эллиптический синтаксис, синтаксический параллелизм, лексико-грамматические повторы) через восстановление трансакции снижают воздействие семантических лакун. Это средство имеет иллокутивную силу перехода личности в другую языковую среду, даёт возможность достижения эффекта "соучастника" и реципиента в толковании текста. 

This article is written with the purpose of the scientific disclosure of the methods, mechanisms and laws of the sentences in Uzbek language with imperative meaning, that is, persuasion, encouragement, convincing, which dominates the content of advertising. For this purpose, methods such as description, classification, associative, component and contextual analysis, structural-functional analysis have been used. As a result, the  inversion is considered to be one of the most acceptable ways to increase the methodological color of the content of the message, to change it from the declarative to the emotional state, and its place in advertising texts in the nature of the Uzbek language. That is, the issue of the word order is also explained in detail, revealing the methods, mechanisms and laws of the Uzbek expression of the meaning of imperative, persuasion, encouragement, persuasion in the Uzbek language.The end of the article is characterized by presenting the fact that due to their concise and incomplete form, the elliptical constructions expressing author's propaganda in advertising texts attract more attention than complete, complex sentences. Cohesive means (elliptical syntax, syntactic parallelism, lexical-grammatical repetitions) reduce the effectiveness of the semantic lacuna by restoring the transaction. It concludes that those means has the illocutive power of focusing person’s thought into a linguistic environment of another language, and also allows the recipient to achieve the effect of "partnering" in the interpretation of the text..