ЙИРИК СПОРТ ТАДБИРЛАРИНИ ТАШКИЛ ЭТИШДА ТУРИЗМ БРЕНДИНИ ВА ДИПЛОМАТИЯНИ СТРАТЕГИК ЙЎНАЛИШЛАРИНИ АНИҚЛАШ

Ушбу мақолада йирик спорт тадбирларини ташкил этишда туризм бренди ва дипломатиянинг ўрни ҳамда спорт туризмини такомиллаштириш ва уни юқори натижага кўтариш тўғрисида баён этилган. Мақолада Ўзбекистонда йирик спорт тадбирларини ташкил этишни назарий асослари ва йирик спорт тадбирларини ташкил этишда туризм брендини ва дипломатияни ташкил этишнинг  стратегик йўналишларининг назарий-услубий жиҳатлари кўрсатилган. Тадқиқотда мамлакатимизда фаолият кўрсатаётган спорт туризмини  ҳолати тахлил қилиниб, спорт туризми брендини шаклантириш ва такомиллаштириш бўйича амалий тавсиялар ишлаб чиқилган.

В этой статии описывается роль тури- стического брендинга и дипломатии в организации крупных спортивных мероприятий, а также в совершенствовании спортивного туризма и поднятии его на более высокий уровень. В статии показаны теоретические основы организации крупных спортивных мероприятий в Узбекистане и теоретико-методологические аспекты стратегических направлений организации туристического бренда и дипломатии в организации крупных спортивных мероприятий.В ходе исследования проанализировано состояние действующего в нашей стране спортивного туризма и разработаны практические рекомендации по формированию и совершенствованию бренда спортивного туризма.

This article describes the role of tourism branding and diplomacy in the organization of major sporting events, as well as in improving sports tourism and taking it to a higher level. The article shows the theoretical foundations of organizing major sporting events in Uzbekistan and the theoretical and methodological aspects of the strategic directions of organizing a tourism brand and diplomacy in organizing major sporting events. In the course of the study, the state of the sports tourism operating in our country was analyzed and practical recommendations were developed for the formation and improvement of the sports tourism brand.